Domenica 2 marzo 2025, il supermercato Lidl situato a Lambrate, Milano, accoglie i clienti con un sottofondo musicale che si alterna a promozioni accattivanti. Tra queste, spicca la notizia che Altroconsumo ha designato la catena come la più conveniente in termini di prezzi. Sul volantino, il marchio Lidl è accompagnato dal sigillo “Approvato Altroconsumo”, evidenziando la dicitura “Discount salvaprezzo in Italia” e la data dell’indagine, risalente a settembre 2024.
Il giorno seguente, nella cassetta della posta, emerge il volantino di Aldi, con la sua promozione “Offerte 1 euro”. Anche in questo caso, il logo dell’insegna è affiancato dal sigillo “Approvato Altroconsumo”, accompagnato dalla frase “Discount preferito dai consumatori” e la data dell’inchiesta pubblicata a gennaio 2025.
Due giorni dopo, il 4 marzo, il Carrefour situato nei pressi della stazione centrale di Milano espone un cartello con la scritta “Approvato Altroconsumo”. Sotto, la dicitura “Prodotti a marchio commerciale Supermercato salvaprezzo in Italia” e la data dell’indagine, risalente a settembre 2024, attirano l’attenzione dei passanti.
La presenza simultanea del sigillo di Altroconsumo su tre diverse catene di supermercati suscita una certa confusione. Questi bollini sono stati rilasciati in occasione di rilevazioni distinte, ma sorgono interrogativi sulla loro validità, considerando che le date risalgono a sette mesi fa per Lidl e Carrefour.
La situazione appare ambigua. Qual è realmente il discount che offre i migliori prezzi? L’indagine di Altroconsumo sui prezzi nei supermercati, condotta a settembre 2024, ha premiato cinque insegne: Famila Superstore, In’s, Carrefour, Lidl e Bennet. Nel report pubblicato a gennaio 2025, i discount preferiti dai consumatori vedono in prima posizione Aldi ed Eurospin. Tra i supermercati, spiccano anche Esselunga, NaturaSì e Ipercoop, insieme a Dem, Rossetto, Mega e Iperal, per le catene locali.
In totale, sono quattordici le catene di supermercati che possono vantare il sigillo “Approvato da Altroconsumo” sui propri volantini. Questo sistema promozionale, basato su indagini concrete, sembra essere diventato piuttosto comune. Si potrebbe trovare il cartello di Altroconsumo in numerosi supermercati. La curiosità si concentra su quanto queste aziende siano disposte a pagare per utilizzare un marchio così prestigioso e se effettivamente ne valga la pena. È lecito chiedersi se un nome di tale autorevolezza come Altroconsumo non stia perdendo parte del suo prestigio, rendendo la classifica meno significativa.